台湾十大企业家财富传奇

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10、米果大王爱做媒体梦
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10、米果大王爱做媒体梦

旺旺集团董事长蔡衍明对经营媒体一直情有独钟,但几番出手买媒体,从台视、东森,甚至中广,都未竟全功。

早在2006年,蔡衍明一度有意入主台湾电视公司,可惜缘分未到,没有得标。直到2008年,蔡衍明才真正开启他的传媒梦。2008年11月4日,蔡衍明接手了有58年历史的中国时报集团。旺旺接手的中时媒体包括:中国时报、工商时报、中视、中天、时报周刊、中时电子报等。

有一次,蔡衍明和《中国时报》主管开会,他召集所有的副总编辑作沟通。一位副总编辑发言说,《中国时报》言论及新闻路线属于浅蓝(在台湾,“蓝”代表国民党,“绿”代表民进党)。蔡衍明闻言后告诉大家,这是错误的观念,我们没有浅蓝、深蓝、浅绿、深绿,或者红不红的问题,媒体的重点责任,应该是考虑怎么让台湾民众的日子过得更好,这比较重要。

事实上,在台湾经济一片不景气中,媒体经营愈来愈艰困,选在这个时间点投入媒体事业并不是明智的商业选择。蔡衍明很清楚媒体行业的宿命,如今,在台湾经营电视还有利可图,经营报纸想赚钱,恐怕赔本的几率偏高。

但是媒体梦一经开启,蔡衍明就加足马力前进,在成功成为香港亚洲电视台大股东以后,于2009年8月11日正式创刊《中国旺报》,时任台湾领导人马英九特颁“以台湾为主、对人民有利”十字,期许旺报在两岸关系上扮演积极正面的角色。创刊当天,国民党高层及多位媒体界、文教界重量级意见领袖都莅临祝贺,现场气氛热烈。

蔡衍明在致辞时表示,《旺报》创办最主要的目的,是要从新闻专业的角度出发,帮助台湾民众真切地了解大陆,最重要的是要“旺台湾、旺大陆、让全世界的华人都快乐!”针对目前大家所关心的莫拉克风灾,蔡衍明表示,中时媒体集团在第一时间就利用“中视爱心基金会”的平台捐赠现金2000万元来协助救灾与救急,中时媒体集团接下来除了会扮演好救灾信息平台的角色之外,还会以更积极的行动投入救灾与重建的工作。

蔡衍明说,《中国旺报》将凸显一个事实,目前台湾和大陆之间的来往,对大陆非常不公平,这个现象,从来没有人敢讲,需要有人直接讲清楚。蔡衍明坚信:“台湾现在已经没办法不依赖大陆了,这是大白话,为什么还要遮遮掩掩呢?”

他告诉主管,除非以后大陆愈来愈差,台湾人为了过日子不得不独;反过来讲,如果大陆愈来愈好,台湾有什么理由搞独立呢?

蔡衍明说:“今天的形势,台湾是不得不跟大陆统一啊!这是讲坦白话,你们去看看大陆的管理制度,大陆要不好,实在是不可能的事,你去看看大陆培训领导人的方法,你不得不佩服大陆!”

事实上,蔡衍明之所以执意入主媒体,有着自己独特的心理路程。

自从1992年开始赴大陆投资,蔡衍明亲眼目睹期间大陆进步的进程。他回忆说,“刚到大陆那几年,觉得大陆朋友虽然书读得多,可是在国际或者海外信息方面却是井底之蛙”,“可如今台湾人反而变成了井底之蛙。”

他指出,台湾大约从1996年开始刻意封锁大陆新闻,直到马英九上台,才开始重新打开大门。从1996年到2008年,台湾传媒不仅大陆新闻的数量与篇幅变少,连外国新闻都缩水了。尤其陈水扁当道期间,一味想跟大陆对立,惟其如此,他才有机会掌权。

蔡衍明强调,他办媒体的出发点,就是要“设法化解台湾人对大陆的误解”。其次,相对于民进党的“唱衰台湾”,现在他要“唱旺台湾”。他办媒体的终极目标,“是要让全球华人生活与心境都快乐”。

蔡衍明质疑那些存心制造两岸紧张的人:“两岸之间没事干什么搞得那么紧张!好像不把战争灾难当一回事,万一两边不慎擦枪走火真的打仗了,该怎么办?那些制造紧张的人,难道真的就可置身事外了吗?”他曾经质问某些对大陆充满敌意的人:“你们说说看,你究竟跟大陆有什么深仇大恨?你说嘛!”

蔡衍明举一个具体的例证,来说明大陆的国力日渐强盛,而且让他越来越觉得以身为中国人为荣。“只要你携带大陆手机,到世界任何一个国家旅行,当你一下飞机,打开手机就会出现短信显示:我们是祖国的大使馆,如果您在国外有任何事情,请跟我们大使馆联系。”蔡衍明说,这就是强国的表现!

创富经 企业家要占据舆论制高点

蔡衍明入主媒体,他的动机不需要太多的猜测。他曾直截了当地说:我是把媒体当公益事业办,不是要来赚钱!如果做好了,股东们把红利分一分,属于我的部分,统统拿去做公益。还有很多人都说我是什么红的、蓝的,众说纷纭。其实,对我来说,台湾是我的家,我爱我的家,爱我的家才可以爱我的中国,不需要为我贴标签!

但是有一点是值得寻味的,蔡衍明入主媒体以后,蔡氏家族的曝光率激增,旺旺集团的美誉度不断攀升。事实上,信息化社会,成功的企业家都能够巧妙地利用媒体的作用,即使做不到像蔡衍明那样直接控制媒体,但是总能够使得媒体向对自己有利的方向宣传,占领舆论的制高点。具体的措施主要有:

(1)参股媒体。现在很多企业家都意识到了媒体的重要性,即使媒体往往处于亏损状态,但是企业家们的参股热情并没减少。但是,或许他们参股并不是为了盈利,而只是以备不时之需,毕竟朝里有人好做官。

(2)广告投资。广告最大的功用就是用来宣传产品,但是还有一个潜在的功用就是联络与媒体的感情,试想如果某媒体连篇累牍的都是某公司的广告宣传,那么一旦这个公司出现问题,收了大量广告费的媒体从情绪上也不愿加入口诛笔伐的行列。

(3)媒体公关。现如今,媒体公关已经是各个企业公关部门的头等大事,没事的时候,通过公关联络感情,一旦出事,则无所不用其极,尽可能地缓解舆论的指责。

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